本文摘要:回首2020上半年的综艺市场,只管在疫情的影响下,年头的综艺节目泛起了短暂的“停滞”,但随着《王牌对王牌5》《青春有你2》等综艺陆续开播,综艺市场也逐渐回暖。

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回首2020上半年的综艺市场,只管在疫情的影响下,年头的综艺节目泛起了短暂的“停滞”,但随着《王牌对王牌5》《青春有你2》等综艺陆续开播,综艺市场也逐渐回暖。电视综艺方面,多档节目结果喜人,凭据CSM59城收视数据显示,上半年7档电视综艺平均收视率破2%,《歌手当打之年》《奔跑吧4》《极限挑战6》《王牌对王牌5》等老牌综艺仍旧占据收视率榜单前列。网综方面,上半年偶像选秀类综艺体现精彩,《青春有你2》《乘风破浪的姐姐》《缔造营2020》三档女团选秀节目撑足了网络综艺播放数据量和话题度。眼下,2020年综艺市场正式开启下半年竞争赛道,各大平台的重心将会放在那里,网台综艺结构究竟有何变化,又有哪些创新节目值得期待呢?电视综艺方面:创新力度加大,内容差异化显着从各大卫视春推会透露的信息来看,下半年五大卫视计划推出综艺50余档,在保留具有观众基础的“综N代”节目的同时,各卫视也加大了在创新节目方面的力度。

五大卫视下半年计划推出的节目中,综N代数量15档,占比为29.4%,其中湖南卫视档、浙江卫视3档、江苏卫视5档、东方卫视3档以及北京卫视1档;上线新综艺数量为36档,整体占比高达70.6%,各平台的创新力度显着加大。从类型上来看,下半年推出的节目涵盖了音乐、喜剧、直播带货、代际情感等多个类型。详细来看,各大平台在节目排播上都尽可能的凸显自身的优势,内容上的差异化较为显着:湖南卫视在综N代创新升级的同时,瞄准了竞技类节目的热潮,在这一类节目上不停开发新的赛道。其中,《运动吧少年》聚集了33名运动少年,在篮球、拳击、击剑、泰拳、羽毛球、排球等多个运动项目举行选拔;《声计划》则把选拔的重心聚焦在二次元题材,当选拔、偶像、二次元这三个元素联合在一起,不知会给观众带来怎样的惊喜。

浙江卫视在推出《周游记2》《优美的时光》等户外真人秀的基础上,下半年显着在美食类综艺上加大了结构,一口吻推出了《摘星记》《高速厨房》《吃货朋侪圈》《鲜味夜行侠》这4档美食节目,从明星厨房、朋侪圈、夜宵三个维度展开,这些“小而美”的新综艺将为观众展现生活中的“小优美”。情感类综艺一直是江苏卫视的优势所在,下半年平台连续拓展婚恋这一主题,《我们恋爱吧》关注普通人的真实感受、生活状态,以及年轻人之间的交流;明星恋爱真人秀《我们相爱吧4》据悉也已在筹备中,曾泛起在招商片单中,《我们对唱吧》则联合了音乐、恋爱社交两大元素,堪称音乐版的《非诚勿扰》。

东方卫视在连续深耕综N代的同时,也将从六大品类出发,推出10余档创新IP。除了平台较为擅长的喜剧类之外,在户外体验、益智社交、直播带货、职场体验、代际视察等类型上均有涉猎,重新综艺的结构上可以看出平台提升创新力的刻意。北京卫视则将继续将重点放在其具有优势的文化类综艺上,将“京味儿”和国潮观点贯串到底。

正在播出的《我在颐和园等你》在园中打造八条专属游览线路,向观众展示皇家园林的历史与美景,同时携手设计师在颐和园苏州街展开一场极具传统意味的带货之旅;《最潮中国风》选择了走户外纪实门路,通过各地采风和原创磨练,打造国风音乐的竞演舞台。视频网站:综N代吸引力强,差异化格式凸显暑期档进入下半程,网综也将迎来新一轮洗牌。

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下半年,视频网站在综艺领域可谓“血槽满满”,爱优腾芒先后公布了自己的综艺计划,四大平台的自制综艺节目数量已经凌驾50档。从各大视频网站下半年待播节目单来看,延续前一季口碑的综N代节目较多,其中爱奇艺的《乐队的夏天2》《中国新说唱2020》,优酷的《这!就是街舞3》《圆桌派5》,腾讯视频《明日之子乐团季》《脱口秀大会3》以及芒果TV的《明星大侦探6》《女儿们的恋爱3》等节目都泛起在下半年的片单中。从各大视频网站详细的内容结构上来看:爱奇艺仍然主打青年潮水文化,计划推出近20档综艺节目,音乐、选秀以及生活方式等垂类题材成为平台综艺的关键词。

在《乐队的夏天2》《中国新说唱2020》《奇葩说7》等综N代连续吸引用户关注的同时,下半年平台还将上线一些“剑走偏锋”的垂类题材,如虚拟人物竞演节目《跨次元新星》、明星配音真“猫”秀《我的喵呜大人》、冬日滑雪度假体验治愈系真人秀《冬日滑雪屋》等,助力平台在综艺题材上不停拓展。优酷一方面与制作公司互助延续王牌IP,如与灿星互助《这!就是街舞3》正在热播,与银河酷娱团结打造的《火星情报局》也在时隔一年后回归。

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另一方面,背靠阿里电商的庞大优势,带货类综艺也是优酷下半年结构的重点题材,《720潮水主理人》《奋斗吧!主播》《花花万物》等节目形成了矩阵式结构。腾讯视频提出了新秀plus战略,《认真的嘎嘎们》为综艺行业蓄力,《明日之子》系列连续挖掘优质偶像,《脱口秀大会》为市场输送脱口秀演员,而《演员请就位》则瞄准了隆冬下的影视行业。

同时,视察类节目也是平台的强项,《心动的信号3》《幸福三重奏3》《令人心动的offer》将从恋爱、亲密关系、职场三个维度对时下年轻人的情感、社交等差别方面举行探讨。芒果TV下半年可以说把“姐姐”的价值举行了最大化的挖掘,《姐姐的爱乐之程》是姐姐们成团之后的再度起航,姐姐团+定流小哥哥+音乐制作人通过巡演获取音乐的灵感,同时《披荆斩棘的哥哥》也将邀请30位有男团梦的哥哥们,开启尘封已久的男团梦。同时平台还将连续发力女性市场,围绕婚恋、代际等话题连续深耕,诸如《新生日记》《女儿们的恋爱》《一路成年》等节目将陆续与用户晤面。音乐、带货、演技,下半年综艺市场三大关键词迈入下半年,综艺市场的竞争愈发猛烈,各大平台不仅纷纷亮出“王牌”,也在连续推出探索的新结果,其中音乐、带货、演技类节目将是最重要的战场。

首先,音乐节目依旧是网台综艺的热门题材,网台已经播出或计划播出的音乐类综艺十余档,数量相当可观。而在音乐类综艺的模式上,从竞演到创作、从单人pk到男女合唱,不停推陈出新,音乐节目向着娱乐互动和专业创作两个偏向拓展。现在《跨界歌王5》《明日之子乐团季》两档节目在音乐综艺阵营中率先开跑,已经定档播出,爱奇艺《中国新说唱2020》、浙江卫视《中国好声音2020》的海选也在火热举行中。

其次,随着电商直播日益火爆,明星纷纷下场带货,越来越多的综艺节目中融入了有关直播带货、Vlog的相关观点,在玩法上不停升级创新。浙江卫视的《直播之城》接纳选秀的模式聚焦主播发展;江苏卫视的《我们签约吧》联合带货与职场招聘两个焦点元素,寻求最优秀的带货妙手;腾讯视频的《鹅外惊喜》将魔术演出与沉醉式场景体验相联合,打造纷歧样的带货节目。同时,开设实体店肆也成为带货类节目一大主流偏向,东方卫视的《超红哥哥营业中》中,两位男明星将开设电商直播事情室,领导员工举行多场实时的带货直播;北京卫视的《我在颐和园等你》则使用“明星+手工艺人+带货达人”相联合形式,打造潮味十足的品牌文化网红体验店,提升文创品牌的影响力。

第三,从去年综艺市场来看,演技类综艺在四季度占据了大量的话题与流量,展现出强大的市场潜力。今年下半年,演技类综艺也将开启井喷的模式,卫视、视频网站皆有结构,网罗资深演员、青年实力派、新人偶像、跨界奇才等各个类型。不外与去年平台都集中在演技比拼上发力差别,今年除了《演员请就位》《演技派》《演员的降生》《演员的品格》这4档综N代之外,爱奇艺《会发光的你》、湖南卫视的《喜剧不谢幕》将发力剧场谋划领域,北京卫视的《人面桃花》则将真人秀与影视剧两种形式联合,打造新型剧情式综艺,演技类综艺形式愈发多元。眼下,综艺市场下半年的竞争已经拉开了帷幕,各大平台都准备了富足的综艺储蓄和计划,各种型综艺连续发力。

下半年谁将在猛烈的综艺竞争中脱颖而出,我们拭目以待。— THE END —作者 | 李杨主编 | 彭侃编辑 | 杨倪。

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